中国品牌在高端领域加速成长，智能投影成高潜力赛道

近日，中国智市场调研机构DSCC发布了2022年三季度高端电视市场报告。品牌报告表明，高端所谓高端电视，领域从面板上来看包括LG独家的加速W-OLED、三星/索尼为代表的成长成高QD-OLED、mini LED以及部分旗舰LCD款式。投影报告显示，潜力三星排名全球第一，赛道但其出货量大幅下滑70%、中国智销售额也下降14%，品牌收入占比的高端市场份额跌至37%。三星老对手LG、领域索尼等则都在同期实现增长。加速

中国品牌的成长成高高端电视方面，海信拿下销量第一，TCLC则拿下销售额第一。值得一提的是，华为进入销TOP3行列。报告认为，中国品牌在高端电视领域的追赶脚步非常快速，将对三星等造成更大压力。

在高端大屏智能硬件领域，近几年，国内智能投影市场的表现同样值得关注。洛图数据显示，2022年前三季度，智能投影市场累计销量达到了429万台，同比增长30.7%，连续三个季度市场销量同比增长超过20%。

（洛图科技：2021-2022年 中国智能投影市场分季度销量）

传统厂商、互联网选手齐试水，给市场带来强刺激

2022年上半年，面对智能投影市场火热态势，传统硬件厂商纷纷试水。海信、三星、夏普三大全球TOP10彩电巨头集体入场：海信Vidda发布全球首款4K全色激光投影Vidda C1，并将价格控制在7000元内，降低了高端投影的接受门槛。夏普则采用较为传统的LED光源，1080p的清晰度和中低端定位，体现了相对保守的产品策略。全球彩电第一品牌三星也发布了首款随享智能投影仪The Freestyle，主打差异化、细分场景，以延伸应用边界。

今年双十一之前，红米Redmi推出了旗下的首款投影仪——Redmi投影仪，维持了小米一贯的性价比策略，主打经济、平价。拥有一定口碑优势的传统厂商和更擅营销的互联网选手陆续入场，给智能投影市场带来了强有力的刺激。

头部企业牢牢守住份额，投影市场品牌集中度较高

目前来看，虽然玩家不断增加，竞争越发激烈，但在智能投影行业，头部企业仍牢牢守住了市场份额。极米在今年上半年出货量接近50万台，打破上半年销量历史之最；在今年1-3月市场陷入低迷背景下，当贝投影的销量最高增长达40.8%，是头部品牌中增长最快的品牌。相比竞品，当贝投影品类偏少，将市场主要瞄向中高端用户消费群，产品主打“高端高亮”。

极米、当贝、坚果在售投影产品均价在4000元左右，高于市场均价的数倍，这些头部品牌都更侧重产品的“品质”和“体验”，关注品牌长期价值。根据洛图科技（RUNTO）数据，10月TOP3品牌极米、当贝、坚果线上市场销售额合计份额为62.0%，投影市场呈现较高的品牌集中度。

作为大屏领域的科技新势力，智能投影凭借技术创新、功能不断进化和产品的快速迭代，满足了消费者在线教育、居家办公、沉浸游戏、居家健身等场景化新需求，在电视市场陷入低迷的2022年，表现出了极大的增长势头。未来，智能投影仍将是大屏硬件领域最具市场潜力的赛道之一。

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